La Notta

Un exhaustivo informe revela las tendencias y preferencias generacionales en el gasto en belleza

• La generación de los Millennials es la que más crecerá, con USD 193.000 millones y superará a la Generación X en 2034
• La Generación X liderará el gasto en belleza en 2024, con un aumento previsto de USD 150.000 millones en la próxima década

CHICAGO–(BUSINESS WIRE)–NielsenIQ (NIQ) colaboró con World Data Lab y SPATE para publicar un exhaustivo informe generacional centrado exclusivamente en el mercado de la belleza en la próxima década.

El informe revela datos clave sobre preferencias generacionales, hábitos de gasto, valores, prioridades, motivaciones, comportamientos de compra y su influencia en las tendencias globales de belleza. Destaca el papel crucial que desempeñará cada generación en la configuración de las preferencias y el gasto de los consumidores durante la próxima década.

Los Millennials estarán a la cabeza de esta tendencia, impulsando casi la mitad del gasto mundial en belleza, con USD 193.000 millones, seguida de cerca por la Generación Z, con USD 158.000 millones. La industria mundial de la belleza está experimentando un crecimiento sin precedentes de USD 1,1 billones, con una previsión de crecimiento de USD 700.000 millones para 2034, de los cuales Asia aportará USD 310.000 millones.

Comentando los resultados, Claire Marty, vicepresidente de NIQ Beauty, dijo, “En NIQ, reconocemos que entender las diferencias generacionales es clave para navegar por la industria de la belleza en evolución. Se trata de una oportunidad para que las empresas superen el enfoque de “talla única” y adapten sus estrategias a cada generación. Nuestros datos sobre tendencias de consumo y ventas ayudarán a las marcas de belleza a descubrir necesidades insatisfechas, comprender los valores de los consumidores y navegar por el panorama minorista”.

Los mejores consejos de belleza para todas las generaciones:

Los Millennials dominarán la industria de la belleza en la próxima década:

• Los Millennials, nacidos entre 1977 y 1995, liderarán el crecimiento del mercado mundial de la belleza en los próximos 10 años y superarán a la Generación X como fuerza dominante en el gasto en belleza en 2034, representando el 24 % del gasto mundial.
• El crecimiento del gasto de los Millennials en cuidado de la piel y el cabello en 2024 supera al del mercado total tanto en Estados Unidos como en el resto del mundo. Más de la mitad de los Millennials (56 %) piensan en su aspecto la mayor parte del tiempo y son los más propensos a utilizar ingredientes naturales o productos alimenticios como sustitutos en su rutina de belleza.
• El gasto de los Millennials en servicios de belleza será el que más crezca de aquí a 2034. Europa lidera esta tendencia: el 57 % de los Millennials europeos gasta su presupuesto en servicios de belleza y solo el 6 % en maquillaje, en comparación con los Millennials norteamericanos, donde el maquillaje representa el 11 % del gasto.
• Los Millennials se ven influenciados por las tendencias de TikTok, siendo #makeupover30 el hashtag principal de TikTok, con un crecimiento interanual del 194,9 % que refleja la búsqueda de consejos y productos específicos para las preocupaciones y necesidades de su edad. Por ejemplo, las búsquedas en TikTok se centran en el creciente interés por el uso de sebo de ternera en las rutinas de cuidado de la piel, con 14,1 millones de visitas semanales.

La Generación X es la que más gasta en belleza:

• La Generación X, nacida entre 1965-1980, es la generación más valiosa para el gasto en belleza en 2024 hasta 2034, con un crecimiento del gasto de USD 150.000 millones en los próximos 10 años. Norteamérica y Asia-Pacífico impulsarán más de la mitad del crecimiento de la Generación X, con la clase media china y los ricos de la India como contribuyentes clave.
• La Generación X está muy comprometida con la belleza, con una penetración superior a la de la población total en el 80 % de las categorías de belleza analizadas. La categoría de cuidado de la piel será la de mayor crecimiento en los próximos 10 años, con un 4,9 % interanual (USD 26.800 millones).
• La conveniencia es la primera opción de canal de la Generación X, y es probable que compren en lugares “todo en uno” como Amazon y los hipermercados.
• Las opiniones de la Generación X en TikTok sobre maquillaje han crecido hasta el 53 %, y #over40makeup se ha convertido en un hashtag popular (6,9 millones de visitas) en 2024. Productos como la Guide Beauty Wand para consumidores con manos temblorosas están ganando adeptos entre algunos creadores de la Generación X en TikTok.

“Proyectamos que, por primera vez en la historia, el sector mundial de la belleza supera ya el USD 1 billón”, declaró Wolfgang Fengler, CEO de World Data Lab, “lo que es un testimonio del deseo de los consumidores de todas las edades y de todos los países de utilizar cosméticos y servicios de belleza”.

“Comprender las tendencias digitales en plataformas como TikTok y Google Search es esencial para que las marcas se mantengan a la vanguardia, ya que revela en tiempo real los cambios en los intereses y las necesidades de los consumidores de distintas generaciones”, ha declarado Yarden Horwitz, cofundador, SPATE.

Dado que los Millennials y la Generación Z dan prioridad a la salud y el medio ambiente, se fijan en diferentes aspectos de la sostenibilidad en los productos de belleza. Es probable que los Millennials elijan un producto o servicio por su bajo o nulo impacto en el medio ambiente (+3,2 puntos), mientras que la Generación Z compra un producto que valore la igualdad social o apoye a las comunidades en riesgo o a las minorías (+1,2 puntos).

El informe Beauty Futures – a guide to generational journey of global beauty buyers, es el informe insignia de NIQ que ofrece una visión completa de los consumidores de belleza a nivel mundial. El informe abarca lo siguiente:

– Proyecciones para los próximos 10 años de la industria mundial de la belleza.

– Factores clave del comportamiento de compra de todas las generaciones.

– Tendencias de belleza emergentes de Google y TikTok.

Si quiere una copia, haga clic aquí.

Acerca de NIQ

NielsenIQ (NIQ) es la empresa líder mundial en inteligencia del consumidor, que ofrece la comprensión más completa del comportamiento de compra del consumidor y revela nuevas vías de crecimiento. NIQ se fusionó con GfK en 2023, uniendo a los dos líderes de la industria con un alcance global sin precedentes. En la actualidad, NIQ opera en más de 95 países y cubre el 97 % del PIB. Con una visión holística del comercio minorista y la información más completa sobre el consumidor, proporcionada con análisis avanzados a través de plataformas de última generación, NIQ ofrece el Full View^TM.

Acerca de World Data Lab

World Data Lab crea datos propios prospectivos para cuantificar y prever las tendencias de consumo, el gasto de los consumidores, los cambios demográficos y el progreso hacia los SDG hasta 2034. Nuestro enfoque avanzado de ciencia de datos, que ha sido revisado por pares y publicado en Nature, ofrece una precisión, frescura y coherencia sin igual en todos los grupos demográficos de 180 países y más de 6000 ciudades.

Acerca de SPATE

Spate es una plataforma de investigación de mercado impulsada por IA que analiza más de 20.000 millones de señales de búsqueda y 60 millones de videos de TikTok en todo el mundo, ofreciendo a las marcas información sobre el cambiante panorama de las tendencias de consumo. A través de los datos de Spate, las marcas comprenderán mejor el vertiginoso mundo de la belleza con cambios notables relacionados con la edad, como el creciente interés por el maquillaje para pieles maduras en Google Search y TikTok.

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