State of Beauty 2025 de NIQ: la belleza rompe barreras con un crecimiento del 10 %, un auge digital y un cambio hacia el bienestar

Las ventas de productos de belleza crecieron un 10 % en los últimos 12 meses y superaron los resultados anteriores

Las ventas online de productos de belleza están creciendo nueve veces más rápido que las ventas en tiendas físicas, con un crecimiento de dos dígitos en Norteamérica (+21 %), Asia-Pacífico (+20 %) y Europa (+10 %).

Los “tweakments” están transformando las rutinas tradicionales del cuidado de la piel: el 35 % de los encuestados estadounidenses afirma que cambiará su rutina de cuidado de la piel luego de someterse a un procedimiento.

El bienestar y los rituales amplían ahora las oportunidades en el sector de la belleza un 64 %, ya que los consumidores adoptan rutinas de autocuidado que van más allá de la apariencia.

CHICAGO–(BUSINESS WIRE)–NielsenIQ (NYSE: NIQ) publicó el día de hoy su informe State of Beauty 2025, en el que se revela que la industria de la belleza no solo está prosperando, sino que también se está transformando. Con un aumento interanual del 10 % en las ventas mundiales de productos de belleza, el sector está ampliando su definición al adoptar estrategias que dan prioridad a lo digital y rituales de bienestar que están remodelando el comportamiento de los consumidores.

Crecimiento global: Asia-Pacífico lidera, los consumidores gastan más y compran con mayor frecuencia

La resiliencia del sector de la belleza es innegable. A pesar de las presiones económicas, los consumidores están realizando cada vez más compras (+2 %), gastando más dinero por visita (+8 %) y comprando más unidades (+2,6 %); esto pone de manifiesto el rol de la belleza como un producto esencial para el día a día.

• Asia-Pacífico (+14,3 %) lidera el crecimiento a nivel mundial, impulsado por el auge del mercado chino de productos para el cuidado del cabello y la piel y el meteórico ascenso de Douyin (TikTok Shop), que creció un 49 %.
• Norteamérica (+9,6 %) y Latinoamérica (+10,4 %) muestran sólidos avances, mientras que Europa (+5,8 %) se mantiene estable, donde los mercados occidentales siguen todavía sin recuperar el impulso.

“La belleza ya no se limita solo a la apariencia, sino que también abarca la experiencia, el bienestar y la comodidad digital. Las estrategias que se centran en lo digital son ahora la columna vertebral del comercio minorista de productos de belleza. Las marcas deben llegar a los consumidores allí donde se encuentran: en Internet, en las redes sociales y en los dispositivos móviles. El consumidor actual exige flexibilidad y comodidad. Las marcas y los minoristas deben ofrecer una experiencia coherente e independiente del canal para seguir siendo relevantes y captar una cuota de mercado, con competidores que están dispuestos a hacerse con una parte del negocio”, comentó Tara James Taylor, vicepresidenta sénior de NIQ Beauty & Personal Care, NIQ.

Aceleración digital: las ventas de productos de belleza online superan en nueve veces a las de las tiendas físicas

El cambio que se produjo hacia el mundo digital ya no es opcional, sino que es esencial.

• Las ventas de productos de belleza online están creciendo exponencialmente, nueve veces más rápido que en las tiendas físicas:
  • Norteamérica: +21 %
  • Asia-Pacífico: +20 %
  • Europa: +10 %
• Los mercados emergentes como Brasil, India, e Indonesia están experimentando un fuerte impulso digital, generado tanto por los consumidores que le dan prioridad a los dispositivos móviles como por el auge del comercio social.
• TikTok Shop, que ahora se encuentra activo en 14 mercados, se expandirá a Japón y Brasil en el año 2025, lo que impulsará aún más la participación digital.

Bienestar y rituales: la nueva frontera de la belleza amplía el mercado un 64 %

La belleza está evolucionando hacia una categoría de estilo de vida holístico, con productos que se basan en el bienestar y los rituales que amplían la oportunidad de valor de la industria un 64 %.

• El 50 % de los consumidores a nivel mundial afirma que el cuidado personal regular es más importante ahora que hace cinco años.
• El 44 % planea tomar más vitaminas o suplementos en los próximos 12 meses.
• El 63 % afirma que dormir es más importante, lo que impulsa la demanda de productos para dormir mejor, como sprays para almohadas, almohadas de seda y suplementos para dormir.
• Las marcas están entrando en categorías adyacentes: bienestar sexual, alivio del estrés, refuerzos para la inmunidad y mucho más.

Los “tweakments” transforman las rutinas de cuidado de la piel

Los procedimientos cosméticos no invasivos, conocidos como “tweakments”, están transformando los hábitos tradicionales del cuidado de la piel. Los tweakments no están sustituyendo al cuidado de la piel, sino que lo están redefiniendo. Los consumidores están recalibrando sus rutinas en función de los resultados y la recuperación.

• El 35 % de los consumidores estadounidenses afirma que cambiará su rutina de cuidado de la piel después de un procedimiento, a menudo simplificándola o reduciendo su calidad.
• Las actitudes mundiales varían:
  • China: el 47 % considera los “tweakments” como un complemento al cuidado de la piel.
  • Arabia Saudita: el 25 % los ve como un sustituto completo.
  • Francia: el 37 % los utiliza solo para problemas específicos.
• El 29 % a nivel mundial considera que los “tweakments” son como un complemento, mientras que el 30 % afirma que no son necesarios en absoluto, lo que supone el mayor escepticismo entre los países encuestados.

Como revela el informe State of Beauty 2025 de NIQ, la industria de la belleza está entrando en una fase dinámica de de expansión de fronteras, desde la aceleración del comercio electrónico y la integración del bienestar hasta la personalización de los procedimientos. Las marcas que adopten la agilidad digital, la fluidez de categorías y la innovación centrada en el consumidor estarán en mejor posición para liderar este panorama que se encuentra en constante evolución.

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Acerca de NIQ:

NielsenIQ (NIQ) es una empresa líder en inteligencia de consumo que ofrece la visión más completa del comportamiento de compra de los consumidores y revela nuevas vías de crecimiento. Nuestro alcance a nivel mundial abarca más de 90 países, lo que supone aproximadamente el 85 % de la población mundial y más de USD 7,2 billones en gasto mundial de los consumidores. Con una visión holística del comercio minorista y la información más completa sobre los consumidores, proporcionada mediante análisis avanzados a través de plataformas de última generación, NIQ ofrece Full View^™. Para obtener más información, visite www.niq.com.

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